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三大策略打法TOTOX我是颜究生玩转短视频营销

2021-09-03 07:43:59
三大策略打法TOTOX我是颜究生玩转短视频营销

短视频已成为“国民新宠”。QuestMobile数据显示,每10名移动互联网用户就有4人使用短视频,其使用时长已占据移动互联网整体时长的7.5%。品牌如何利用短视频进行营销宣传,并在日渐拥挤的赛道里脱颖而出,成为当下每个品牌都需要面临和关注的课题。

由优居出品,TOTO特约赞助,腾讯家居|贝壳战略支持,以探寻生活美学、生活方式为宗旨的当代人居美学视频专栏——《我是颜究生》第一期近日在腾讯视频、小红书、B站、微信视频号上热映,截至目前,视频全网总播放量已经突破70万。品牌如何利用短视频抢占营销高地,快速积累了超高人气?本文将从营销角度解读TOTO此次短视频营销的制胜策略。

策略一:设计师加持,提高短片关注度

本期短片邀请家居行业知名设计师、DESIGN设计总监/共合设联合创始人吴巍作为本期颜究生活官,热爱生活的他有自己的一套生活方式,且从事室内设计十余年来,对于生活家居美学他也有专业的见解。

由于他的加持为节目造势,节目还处于预热宣传阶段便在家居行业引起广泛关注,不少观众都表示满怀期待。

吴巍分享家居设计干货也成为了本期短片中最大的看点,由于其实用性,很多人观看后都会收藏、转发,形成了内容的二次传播。

同时,作为行业知名设计师,吴巍的背书能够增强产品的感染力和说服力,从“达人流量”转化为“种草流量”,最终达到促进产品销售的目的。

策略二:探寻生活温度,自然结合产品亮点

在互联网喧嚣的时代,以及营销无所不至的年代。在各大视频平台不断竞逐的背景下,短视频正进行着不断地提档和创新,营销也从叫卖式的“打扰时代”迈入内容为王的“体验时代”,只有当品牌和节目理念高度契合才能实现价值百科共鸣。

《我是颜究生》节目组深谙此道,本期视频主题从适合人居的生活温度着手,并得出“美好的生活,不是一个冷冰冰的表述,它有如人般的温度,在于不经意的小细节里”的颜究结论。

美好生活有温度的结论导向与TOTO G5智能马桶智能、舒适的产品特性相契合,TOTO G5智能马桶马桶盖的温度为贴近人类体温,最舒适的38摄氏度。

这里的“温度”也指智能科技产品背后温暖的内核,TOTO G5智能马桶自动开盖,以及其内壁易洁结构设计、无棱内壁技术巧妙占据消费者心智,满足更多消费者的需求,带给用户有温度的居家体验。同时,“温度”也指TOTO品牌的“温度”,TOTO通过对人性化的理解,通过科技的力量,不断为消费者带来体贴的、美好的居家体验。

同时,《我是颜究生》栏目从生活之美出发,旨在探寻美好的生活方式,也与TOTO的产品理念也不谋而合,对于TOTO来说,产品的意义在于用具象的东西去影响用户的生活,在潜移默化中改变用户的生活方式。

策略三:多渠道传播,提升品牌营销效果

在这个信息碎片化的时代,人们获取信息是多样化的。本期《我是颜究生》除了在腾讯视频、小红书、抖音、微信视频号、B站等视频平台上线外,还利用强大的媒体矩阵进行多渠道、全方位的传播,包括推出多张宣传海报,在朋友圈、微博等平台投放,在“今日家居”公众号、腾讯新闻客户端、腾讯家居首页推出多篇宣传文章以及硬广。

凭借多平台、多传播渠道来增强视频内容影响力,锁定不同圈层用户,扩大品牌推广范围,从而真正达到提升品牌营销的效果。

总结:这期《我是颜究生》和TOTO携手,主打一种发现治愈之美的生活美学和生活方式,将治愈系的品牌理念通过生活场景和丰富内容深入渗透,并通过设计师的背书在用户心中完成了一次完美而巧妙的种草。让我们期待,下一期《我是颜究生》带来更精彩的内容!

原标题:三大策略打法TOTOX我是颜究生玩转短视频营销