斯凯奇超级大店入驻利生体育商厦。 记者 庄蕊 摄
9月7日，王府井商圈又添“首店”新成员——北京首家斯凯奇超级大店在利生体育商厦(简称利生)正式开业。
记者从王府井建管办得悉，王府井商圈近几年加速首店引进速度，多家全球旗舰店和多种品牌区域首店相继落户王府井，在进步业态质量的一起，增强对本地客流的吸引力。
斯凯奇超级大店入驻老字号
坐落于王府井步行街外北侧100米的利生始创于1921年，是一家有90多年前史、专营体育用品的老字号，运营各种健身器材、文娱用品、轮滑用品等。
上世纪八九十年代闻名的“回力”“腾跃”牌运动鞋的首个货台就设在这儿。“那时，奇安特旅游鞋一到货，顾客就蜂拥抢购，两三车的货一周就能卖光，为了确保安全，咱们在货台前安装了铁杠子。”利生副总经理张志明说。
跟着商场经济和电商的兴起，利生的光辉逐步昏暗，老字号开端探究转型进步之路。在开设电商、微信大众号和“微商城”后，利生测验开展“首店”经济。
“利生的客户基本是40岁以上的人群，首店能进步对年轻人的吸引力，修补客群的年纪断层。”张志明介绍，利生在2018年引进了北京首家阿迪达斯足球店，并于本年8月引进了北京首家斯凯奇超级大店。
斯凯奇是在美国商场仅次于耐克的第二大鞋类品牌，包含3000多种样式的男鞋、女鞋、童鞋以及其他数个品牌系列产品，以满意不同年纪顾客的需求。
店面坐落利生地下一层，1000多平方米的面积分为新品区、配件配饰区、小童区和扣头区，运营9大类千余种产品，产品种类位居全市之首。
“首店经济”效果逐步闪现
在王府井，开展“首店经济”的商家不仅是利生。
首店是指在职业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、我国(内地)首店、区域首店;又或者是已入驻某一区域内的品牌采纳先进运营形式立异开展构成的新店，如新物种店、概念店、体会店、定制店、旗舰店等。
王府井建管办相关负责人介绍，王府井商圈现在已引进二十多家首店，职业包含餐饮、服饰、玩具、配饰等，类型包含区域首店、全球旗舰店、体会店等。
记者从商家了解到，通过一段时间的运营，首店的经济促增加效果逐步闪现。
本年年初，乐高全球旗舰店和NBA全球旗舰店先后落户银泰in88。“乐高全球旗舰店自开业以来，月均出售近1000万元，出售排名全球第二，仅次于美国奥兰多，累计带动客流80万人次；
NBA全球旗舰店开业以来月均出售600万元，出售排名全球第二，仅次于美国第五大路，累计带动客流60万人次。”银泰in88相关负责人说。
北京首家老北京文明体会店——平和菓局坐落王府井百货大楼地下一层，开业一个多月来，王府井百货大楼客流量同比上升26%，百货和超市出售同比上升7%，买卖次数同比上升8%，功用餐饮出售同比上升14%，买卖次数同比上升高达52%。
“本年3月，北京市出台了《关于鼓舞开展商业品牌首店的若干办法》，在方针的鼓舞下，王府井将进一步开展‘首店经济’。未来，阿迪达斯全球旗舰店或许落户王府井商业街，具体情况现在正在洽谈中。”王府井建管办相关负责人说。
（来历：新东城报 记者：庄蕊）
